Maximización de beneficios versus maximización de riqueza
La diferencia esencial entre la maximización de las ganancias y la maximización de la riqueza es que el enfoque de las ganancias está en las ganancias a corto plazo, mientras que el enfoque de la riqueza está en aumentar el valor general de la entidad comercial a lo largo del tiempo. Estas diferencias son sustanciales, como se indica a continuación:
Duración de la planificación . En la maximización de beneficios, el aumento inmediato de beneficios es fundamental, por lo que la dirección puede optar por no pagar los gastos discrecionales, como publicidad, investigación y mantenimiento. Con la maximización de la riqueza, la administración siempre paga estos gastos discrecionales.
Gestión de riesgos . Con la maximización de beneficios, la dirección minimiza los gastos, por lo que es menos probable que pague por coberturas que podrían reducir el perfil de riesgo de la organización. Una empresa centrada en la riqueza trabajaría en la mitigación de riesgos, por lo que se reduce su riesgo de pérdida.
Estrategia de precios . Cuando la gerencia quiere maximizar las ganancias, fija el precio de los productos lo más alto posible para aumentar los márgenes. Una empresa orientada a la riqueza podría hacer lo contrario, optando por reducir los precios para ganar cuota de mercado a largo plazo.
Planificación de capacidad . Una empresa con fines de lucro gastará lo suficiente en su capacidad productiva para manejar el nivel de ventas existente y quizás el pronóstico de ventas a corto plazo. Una empresa orientada a la riqueza gastará más en capacidad para cumplir con sus proyecciones de ventas a largo plazo.
Debería ser evidente a partir de la discusión anterior que la maximización de beneficios es un enfoque estrictamente a corto plazo para administrar un negocio, que podría ser perjudicial a largo plazo. La maximización de la riqueza centra la atención en el largo plazo, lo que requiere una mayor inversión y menores ganancias a corto plazo, pero con una recompensa a largo plazo que aumenta el valor del negocio.
